El sector retail es una industria dinámica que cambia constantemente, particularmente a raíz de la pandemia del COVID-19. Los consumidores cada vez exigen experiencias más personalizadas y es por este mismo motivo que el sector retail necesita encontrar nuevas formas de conectar con sus clientes a través de múltiples canales.
Algunos de los desafíos a los que se enfrentan las empresas del sector retail actualmente son comprender el comportamiento del consumidor, mejorar la calidad del servicio al cliente, el cumplimiento de pedidos, la medición del desempeño comercial y por supuesto, cumplir con las expectativas en constante evolución de los clientes.
A veces es difícil identificar las tendencias que deben seguirse para mantener a los clientes conectados y fieles a la empresa, a la vez que se intenta conseguir mejorar la experiencia de éste.
¿Cómo Salesforce puede ayudarte a optimizar tus procesos y las relaciones con clientes?
Salesforce posee diferentes herramientas y soluciones orientadas a las empresas para poder hacer frente a los desafíos actuales dentro del sector del retail, ayudandolas a optimizar la experiencia del cliente, mejorar la eficiencia y aumentar las ventas.
Los minoristas pueden usar la plataforma Salesforce para crear una experiencia unificada en la web, dispositivos móviles, tiendas físicas y cualquier otro canal, optimizando así el compromiso del cliente y las iniciativas de marketing.
Estas soluciones también brindan información sobre el comportamiento del cliente, el historial de compras, las preferencias y los programas de lealtad, permitiendo identificar nuevas formas de construir relaciones con los clientes. Lo que nos lleva a tres objetivos principales:
- Llegar a los compradores donde quiera que estén.
- Atraer, adquirir y retener clientes.
- Reinventar el papel de la tienda y del empleado.
Herramientas Salesforce para el sector retail
- Commerce Cloud: Ayuda a crear experiencias de compra en línea personalizadas.
- Marketing Cloud: Permite segmentar e hiperpersonalizar campañas de marketing.
- Sales Cloud: Optimiza la gestión de ventas al automatizar y mejorar los procesos de venta.
- Service Cloud: Facilita la prestación de un servicio al cliente excepcional a través de diferentes canales.
- Community Cloud: Permite crear comunidades en línea para clientes y empleados.
- Einstein: Pone la inteligencia artificial al servicio de la empresa, permitiendo obtener información de calidad, análisis predictivo y automatizar tareas.
- Salesforce CPQ (Configure, Price, Quote): Es una herramienta de cotización que ayuda a automatizar, optimizar y acelerar el proceso de cotización.
- Order Management (OMS): Herramienta que ayuda a gestionar los pedidos y el inventario de forma centralizada y automatizada.
- Loyalty Management: Facilita la creación de programas de lealtad B2B y B2C inteligentes que son flexibles, configurables y rápidos de implementar.
- Customer 360: Te ayudará a conectar con tus clientes de una manera más inteligente al unir ventas, servicio, marketing, comercio, TI y análisis en una sola plataforma.
- Plataforma MuleSoft Anypoint: Permite visualizar toda la cadena de suministro al integrar información de clientes, pedidos y productos entre proveedores y socios.
- Tableau: Una plataforma que ofrece análisis y visualización de datos en tiempo real.
- Salesforce Retail Media: Mejora la estrategia de medios y publicidad de su negocio, lo que permite conectar con clientes en el momento y lugar adecuados.
Salesforce Commerce Cloud
La solución de CRM basada en la nube predeterminada para este sector, es Salesforce Commerce Cloud, que revitaliza el funcionamiento de los negocios minoristas y los guía en la gestión de su inventario en todos los canales disponibles, optimizando simultáneamente las cadenas de suministro teniendo en cuenta las preferencias y demandas de los clientes.
También realiza un seguimiento de las actividades en curso de los clientes en tiendas móviles, web y fuera de línea, y en última instancia ofrece a las empresas un modo de brindar experiencias de compra estimulantes y elevadas a sus clientes.
¿Cómo las características de Salesforce están ayudando a las empresas del sector retail a crecer?
- Comprendiendo a los clientes y mejorando la comunicación con ellos. Con Salesforce, puedes crear perfiles completos de clientes y posibles clientes a través de los datos detallados que se recopilan en tu empresa. Estos perfiles mejorarán la comprensión de sus datos y te permitirán atender a una amplia variedad de clientes.
- Habilitando la atención al cliente. El éxito de cualquier empresa depende de la calidad de su servicio al cliente. Las empresas que conocen y se comunican con sus clientes pueden brindar el mejor soporte. Salesforce CRM utiliza inteligencia artificial, análisis detallados y funciones automatizadas para garantizar que los empleados de cualquier nivel puedan responder a los problemas de los clientes de manera efectiva y eficiente.
- Tomando decisiones correctas. Utiliza la IA para tomar decisiones correctas. Salesforce Einstein es un sistema de inteligencia artificial que lo ayuda a conectarse desde un lugar de entendimiento y brindar una experiencia rápida y personalizada a sus clientes para poder pronosticar futuras tendencias de compra y adaptar estrategias hasta cierto punto.
- Mejorando la colaboración. Salesforce hace que la colaboración efectiva sea fácil y esencial para sus operaciones comerciales. Con Salesforce, puede ejecutar todas sus operaciones comerciales a través de una plataforma integrada que todos sus departamentos pueden usar.
- Ejecutando campañas de marketing efectivas y creativas. El marketing es vital para ganar la lealtad del cliente y llegar a nuevos clientes. Salesforce facilita la personalización de la comunicación con mensajes personalizables, contenido social y correos electrónicos. Esto, a su vez, dará lugar a un aumento en la generación de clientes potenciales. A través de Salesforce, puede administrar descuentos, esquemas de lealtad y programas de recompensas para impulsar las ventas.
- Segmentando las bases de clientes. Los minoristas se benefician enormemente de poder segmentar a sus clientes y proporcionarles experiencias de marketing personalizadas y dirigidas. La nube de marketing de Salesforce lo ayuda a construir relaciones con los clientes con el marketing digital que prioriza los datos. Con Salesforce, puede comprender los tipos de clientes a los que atiende y, con la personalización impulsada por IA, interactuar con cada tipo de cliente a medida que su negocio evoluciona.
